Küresel uygulama pazarlaması ve analitik platformu Adjust’ın bugün yayınladıÄı yeni rapora göre, OTT (Over The Top) streaming hizmetleri ve isteÄe baÄlı eÄlenceye olan talepte hızlı bir büyüme görüldü ve bu da tüketim modellerindeki mobil’e doÄru ilerleyen köklü bir deÄiÅimin iÅareti. Mobil video/TV tüketiminin çoÄunlukla iÅe gidip gelme sürecinde gerçekleÅtiÄi efsanesini yerle bir eden bu anket, katılımcı ülkelerdeki tüketicilerin %84’ünün sosyal mesafe uygulamalarının baÅlangıcından beri içerik tüketmek için telefonlarını aynı miktarda ya da daha fazla kullandıklarını ortaya çıkardı.
Ortalama olarak, ankete katılan tüketicilerin yarısından fazlası (%52.5), sosyal mesafe tedbirleriyle birlikte daha fazla video içeriÄi tükettiklerini belirtti. Kullanıcıların sadece %12’si daha az içerik tüketiyor, bu da dört kat daha fazla tüketicinin video içerikleri için akıllı telefonlarını kullandıÄı anlamına geliyor.
Verilerini ABD, Ä°ngiltere, Almanya, Türkiye, Japonya, Singapur, Kore ve Ãin’de 7000 katılımcının cevaplarından alan bu tüketici araÅtırmasından yararlanan Mobil Streaming Raporu 2021, mobil cihazların öncelikli olduÄu bu ülkelerde tüm nesillerin güçlü bir streaming alıÅkanlıÄına sahip olduÄunu belirledi. Toplamda Ãin (%89.8) ve Türkiye’de (%88.9) 55 yaÅ ve üstü kullanıcılar, telefonlarını her gün ya da haftada en az bir kere video içeriÄi izlemek için kullandıÄını belirtti.
âDünya genelinde ve tüm nesillerde mobil streaming’in rutin bir hale gelmesi, mobil analitiÄin yeni bir rol üstlenmesine yol açtı ve ve büyük reklam fırsatları yarattı,â diyor Adjust’ın kurucu ortaÄı ve CTO’su Paul H. Müller. âTüketicilerin mobil video içeriklerini nasıl ve ne zaman izlediklerinin yanı sıra, hangi kanalların ve kampanyaların en yüksek pazarlama etkisine sahip olduÄunu anlamak, yaÅam boyu deÄeri yüksek, sadık ve büyük bir kullanıcı kitlesi oluÅturmak için neredeyse sınırsız bir potansiyel saÄlıyor.â
DiÄer ana bulgulardan bazı noktalar:
Mobil streaming’i en sık kullanan kuÅak, 94.2 dakika ile Y kuÅaÄı
ÃoÄu tüketici, streaming için günde en az bir kez mobil cihazlarını kullanıyor. Ãin’deki kullanıcıların %93.8’i ve Türkiye’deki kullanıcıların %91.9’u her gün veya haftada bir video içeriÄi tüketirken, bu oran ABD’de %69.4, Japonya’da %57.2 ve Ä°ngiltere’de %45.7.
Tüm bölgelerde her nesilden izleyiciler, oturum baÅına en az bir saat video içeriÄi izliyor ve sadece kısa içerikleri deÄil, dizilerin tam bölümlerini ve uzun metrajlı filmleri de izliyorlar.
Mobil streaming’i en sık kullanan kuÅak olan Y kuÅaÄı, aynı zamanda en uzun süre izleyen kuÅak. Oturum süresi ortalama 90 dakikanın biraz üzerinde (94.2) ve bunu 87.6 ile Z kuÅaÄı takip ediyor.
55 yaÅ ve üstü kullanıcılar, verilerimize göre oturum baÅına 65 dakika ile son sırada yer alıyor olabilirler ama bu onların sadece ısınmaya baÅladıÄını gösteriyor.
Tüketiciler, streaming ve isteÄe baÄlı eÄlence hizmetlerine önemli miktarda para harcıyor. Kore, ayda 42.68 dolarla baÅı çekerken, bu rakam Ä°ngiltere’de 34.82 dolar ve ABD’de 33.58 dolar.
Ä°nternete baÄlı televizyonlar, ikinci bir ekranla birlikte yeni fırsatlar yaratıyor
Adjust’ın araÅtırması, internete baÄlı TV’lerin (CTV) yükseliÅiyle birlikte ikinci bir ekran kullanımının dünya çapında ne kadar yaygınlaÅtıÄına da ıÅık tutuyor. Ortalama olarak, katılımcıların dörtte üçünden fazlası (%76), televizyon izlerken cep telefonlarını kullanıyor. Bu TV izleme davranıÅı en belirgin olarak %85 ile Singapur ve Ãin’de görülüyor ve bu iki ülkeyi ABD %83 ile takip ediyor.
Sosyal uygulamalar, ikinci bir ekran kullananlar arasında bir numaralı tercih ve ankete katılanlar arasında %65.4 ile ilk sırada yer alıyor. Bunu %54.9 ile bankacılık ve %44.9 ile oyunlar takip ediyor. APAC bölgesindeki ikinci ekran tutkunları, yemek sipariÅi uygulamaları için çok iÅtahlılar. Yemek sipariÅi uygulamalarının kullanımı Ãin’de %65.2, Kore’de %36.6 ve Singapur’da %48.2.
Reklamverenler, bu ikili ekran kullanımı trendinden yararlanmak için TV reklamlarına QR kodu ile uygulamayı indirmek gibi harekete geçirici bir mesaj yerleÅtirebilirler. Bu da, iki cihazın birlikte etkileÅiminden ortaya çıkan yepyeni bir interaktif marka deneyimi sunulmasının kapılarını açıyor.
