Markalar, çok çeşitli nedenlerle görsel kimliklerinde yeniden tasarım sürecine girebiliyor. Pazar değişkenlikleri, uyum sağlama ihtiyacı ya da yalnızca yenilenme isteği bu sebeplerden biri olabilir ancak objektif bir kaynak olmadan yeniden markalama sürecine dahil olmak kolayca başarısızlığa yol açabiliyor. Ambalaj tasarımlarının satış üzerinde herhangi bir etkisi olmadığına dair markaların kapıldığı yanlış izlenim sonucu gelişen yeniden markalama çalışmaları, 3’te 2 oranında olumsuz sonuçlar doğuruyor. Yıllar boyunca ambalaj tasarımlarının satış üzerinde bir etkisi olmadığına inanmasının temelinde ise tasarımın nasıl ölçümlenebileceğinin bilinmemesi yatıyordu. Ürünlerinde ambalajdan kaynaklı yeterli etkiyi alamadığını savunan markaların yaşadığı asıl sorun, çoğu zaman ölçümleme eksikliği. Son yıllarda sıkça kullanmaya başladığımız tüketici dikkatini ölçmeyi amaçlayan göz izleme testleri, dünyadaki en güvenilir yapay zeka teknolojilerinden biri. Bu testler sayesinde ambalajdaki tasarım öğelerinin ne kadar görünür olduğunu %95 doğruluk payıyla markalarımıza raporlayabiliyoruz.
İyi Tasarım Önce Bilinirlik Getirir
Markaların mevcut tasarımlarının nasıl performans sergilediğini ölçümlemesi ciddi önem arz ediyor. Özellikle ambalaj tasarımını yenileyen markaların satışlarda %20 gibi oranlarda düşüş yaşamaları, tüm markaları bu testlere yönlendiriyor. Nesnel ve veriye dayalı ölçümlemeler, tasarımlar üzerinde henüz yeni sayılabilecek testlerle gerçekleşiyor. Dünyada kullanılan en güvenilir yapay zeka teknolojilerinden biri olan göz izleme testleri logo, mesaj, özellikler gibi tasarım öğelerinin kullanıcı gözünde ne kadar görünür olduklarını ölçümleme imkanı sağlıyor, bu sayede de tasarımın güçlü ve zayıf yönlerini ortaya koyuyor. Rafta tüm rakiplerinin yanında yer alan bir ürünün göz izleme testlerinden geçerek raporlanması, tüketicinin logoya dikkat süresini de markaya sunması ile marka bilinirliği için faydalı olabilecek iyileştirmelere yönlendiriyor. Raporlanan testler markalara, logolarını tasarım üzerinde yeniden konumlandırma ve dikkat çekmesi istenen özellikleri uygun bölgelere yerleştirme gibi yeniden düzenleme olanağı tanıyor.
Yeniden Markalama İçin Bir Kez Daha Düşünün!
Yıllar boyunca ambalaj tasarımlarının satış üzerinde herhangi bir etkisi olmadığı inancı, en çok bilinen markaları bile derinden etkiliyor. Markalar, rakip araştırması için genellikle fazla zaman ve bütçe ayırmıyor ancak rakiplerin yaptığı pazarlama ve iletişim çalışmalarından ya da yeniliklerinden hızlıca etkileniyor. Birçok kez gözlemlendiği üzere rakiplerinin yeniliklerinden etkilenerek yeniden markalamaya gitmek isteyen markalar bir kez daha düşünmeli. Markalar için pazardaki çok yönlü araştırmalar ciddi önem arz ediyor. Kullandığımız göz izleme testleri, çalıştığımız markaların tasarımlarını rakipleriyle karşılaştırma fırsatını da bize sunuyor. Sergilenecek raftaki dikkat noktalarından markanın vermek istediği mesajın tasarımdaki konumlanmasına kadar birçok kriteri incelememizi sağlayan bu yapay zeka teknolojisinin yanılma payı yalnızca %5 oranında. Dolayısıyla markalara, yeniden markalamaya gitmeden önce mevcut tasarımlarını yeniden gözlemlemelerini öneriyorum.